人人干人人干人人_国产成人av网_青青草这里只有精品_亚洲欧美视频在线观看视频_免费男女羞羞的视频网站中文版 _日韩啊v在线_aa视频在线播放_久久久不卡网国产精品一区_久久久久久久久久久99_欧美日韩亚洲国产精品_亚洲欧洲日本mm_国产精品久久久一本精品

　　這就是休閑手機網絡游戲《我的NBA世界》的簡單介紹，這是一款結合手機網絡游戲與企業宣傳的創新之作。目前正在開發階段，單機測試版在中國三大手機游戲網站上傳后當天下載超過2000次。這種將企業產品、品牌傳播信息充分結合到手機游戲中的方式，開創了手機游戲與市場營銷方式的先河，筆者將這種廣告宣傳融合到手機游戲中的形式稱為“手機游戲營銷”而從一個完成度僅40%的測試單機版游戲就可以獲得如此的關注就可以看出，手機游戲營銷的未來一定有很廣闊的發展前景。這種

　　手機游戲市場的相關情況

　　根據最新的調查結果顯示：目前中國手機游戲用戶超過3000萬，且很大一部分是花錢購買收費游戲。每天平均游戲時間是13分鐘，女性玩家增長勢頭十分迅猛。玩手機游戲成為等車、排隊等無聊時間的最佳打發方式。一款優秀手機游戲的玩家會達到上萬人，平均一款手機游戲會有1300次的下載。

　　與之產生的經濟收益非常可觀。手機游戲玩家喜歡的游戲是畫面精美、具有很高的可玩性、互動性，同時可以獲得成就感。

　　在來看一下手機游戲的制作成本，相對于其它形式的游戲來說，手機游戲的制作成本還是很低的，按照平均標準來計算：一款游戲平均需要4個相關人員來開發制作，他們的平均工資為7000元/月，制作時間是2個月左右（簡單的游戲可能2周就可以完成），成熟游戲公司都具備現成的游戲引擎，可以直接使用，加上美工設計等，一款游戲的平均開發成本不超過3萬元（宣傳推廣費用視情況而定）。

　　手機游戲的傳播優勢　　

　　一款高質量的手機網絡游戲供玩家免費下載使用，并且為其提供相關服務，很快就會有幾千，甚至幾萬手機玩家進行下載使用，而如果可以把企業的宣傳內容巧妙的結合其中，那么這種目標受眾明確的傳播方式，其傳播費用將遠低于其它傳統傳播方式。

　　 一提到廣告，總不是那么受歡迎的，傳播效果也越來越差，但通過手機游戲來傳播廣告信息，尤其是品牌信息，效果就截然不同了。玩家在游戲中潛移默化的接受了企業的宣傳信息。對廣告信息的好感度遠高于其它硬性傳播方式。并且通過手機進行廣告傳播可以輕松控制傳播方式，傳播頻率、傳播費用及掌握傳播效果。

　　游戲與廣告傳播結合方式與技巧

　　1、具有高度可玩性

　　作為傳播的載體，想要使傳播效果更好，就必須提高游戲的可玩性，否則，即使免費，也不會有忠實玩家，即使是在好的傳播方式也沒有意義，口碑推薦就更不可能。《我的NBA世界》游戲屬于復雜有趣但難度不大的類型，門檻低會吸引大量初級玩家，但難度低卻并不簡單枯燥，整個游戲的關卡設置多達22個，迷你游戲方式4種，操作簡單，隨時可以右鍵調出幫助菜單，指導操作，但受到因為是手機游戲，游戲軟件不能過大的約束，在畫面方面不夠完美，各種音效也略顯單一了些。但整體來說是一款非常耐玩的游戲，因為這是一款互動游戲，可以說會有任何可能發生，這個游戲就像體育本身一樣，沒有終點，沒有盡頭，沒有最好，只有更好。玩家在這里可以不斷探索，不斷挑戰，也可以不斷獲得各種榮譽與獎勵。

　　游戲內容與品牌及產品高度契合

　　由于受到手機游戲用戶年齡等的限制，并非所有產品都適合使用手機游戲進行推廣，推廣的人群主要是和手機玩家相似的人群：14——30歲之間的80后、90后人群，這一群體的主要特征是：對新生事物很感興趣，愿意嘗試，個性張揚，對流行明感等。這一群體中67%的人都表示對手機游戲感興趣，如果有自己喜歡的游戲會進行嘗試。通過《我的NBA世界》這款游戲所要宣傳的運動裝品牌其目標消費者正是這一群體。而通過游戲體現運動精神，進行模擬體育游戲并結合其喜歡的NBA球星元素，使這款游戲與產品及品牌達到了高度的契合。

　　巧妙融合傳播信息

　　想通過手機游戲成功傳遞廣告信息必須充把廣告內容演化為具有高度的娛樂性，而后作為游戲的一部分融合到游戲當中。不能給人以強拉硬配的感覺，這樣只會使玩家對游戲產生反感，甚至馬上看出是廣告宣傳而不去玩這款游戲。《我的NBA世界》則把廣告信息作為游戲當中不可缺少的必要部分結合到了游戲中，如在迷你游戲中找錯、拼圖的圖案就是企業相關產品信息，而投籃中球體上為該品牌標識。主人公所從事的工作：廣告墻噴繪就是噴繪企業的廣告牌，而派發的傳單與送貨車上也都有企業信息。這讓玩家在認識到了這些是在宣傳某品牌或產品信息時也不會產生反感，因為這些元素已經成為游戲具有可玩性的重要要素之一，而不是強行添加進去的廣告。  

　　設計互動元素

　　一款游戲如果沒有了互動就等于已經死掉了，就如一潭死水，玩家很快就會膩煩，而不能產生互動也無法深入宣傳企業所傳遞的廣告信息。《我的NBA世界》開創了游戲互動形式的先河，有玩家之間，玩家與企業之間、玩家與游戲運營商之間的線上、線下互動，打通了虛擬空間與現實空間的通道。線上互動包括玩家之間交換球星卡；推薦好友加入獲得推薦積分；尋找帶有企業標識的徽章以換取獎品；可以在虛擬的“跳蚤市場”中出售或購買球星卡或積分；還可以把成績曬到網上的“排行榜”上去。線下的互動包括在游戲中獲得的積分與球星卡在現實世界中可以兌換成真實的獎品，參加企業或運營商舉辦的籃球賽等。這種線上線下的結合方式給玩家帶來真實的體驗，同時把玩家對企業宣傳的信息聯系到現實世界中，讓宣傳推廣的空間變的無限大。

　　病毒式傳播特性

　　想讓廣告信息得到充分傳播就要讓信息具有病毒式的傳播特性，而手機游戲正具備這個特性，一款好的游戲玩家會推薦給好友，讓其一起加入。為了達到更好的效果，《我的NBA世界》游戲采取了各種利于病毒式傳播推廣的方式：可以推薦朋友加入游戲，推薦加入成功1名玩家可獲積10積分，推薦加入5名玩家可獲得100積分及2張B級球星卡，推薦10名玩家加入可獲得200積分5張球星卡及升級速度增加0.2。在互聯網、WAP手機網絡的《我的NBA世界》互動網站、游戲雜志中刊登新手200積分贈卡。讓新玩家不至于要做很常時間的菜鳥，鼓勵新玩家參與進來。

　　Wap站點、互聯網、點卡銷售處、社區論壇、博客貼吧……這些渠道都可以傳播這款游戲，因為有推廣政策，這些渠道的宣傳推廣與游戲軟件上傳都是自發的，其可以帶動的連鎖反映與倍增效應將非常驚人。

　　整合資源

　　其實一款游戲中可以包含很多個企業的宣傳信息，如果聯合其他目標消費者相同但不產生競爭的企業與品牌參與進來，就可以攤薄成本，把這個“游戲營銷”的蛋糕做大。《我的NBA世界》現在是由一家企業贊助支持開發的，但正在積極聯系如百事可樂、索尼、LG等企業參與，因為《我的NBA世界》是一款不斷完善與成長的游戲，隨時可以加入各種元素，只要操作得當，至少一款游戲可以有4個不同品牌或產品進行宣傳。

　　其它的整合方式也很多，比如整合網絡游戲的渠道商，讓其把《我的NBA世界》軟件、分點卡、球星卡作為贈品贈送給玩家，這個渠道的力量將超過其它任何方式。

　　借勢傳播

　　營銷學與物理學都告訴我們，通過借助外在勢能，可以把自身力量放大，達到事半功倍的效果。《我的NBA世界》就是借助現在中國即將舉行奧運會的，全民關注體育的機會，打體育牌，自然得到更多玩家的喜愛。當然，這種借勢不能僅停留在借個名稱，借個形式的層面，要把所要借勢的元素融合進去，《我的NBA世界》在迷你小游戲中的問答游戲中有三類問題：（1）與籃球相關問題：本年度NBA賽事日程安排、有多少支參賽隊伍、主力隊員是誰、隊伍與隊員賽季牌名及比賽的各種規則等。（2）與奧運會相關問題：奧運創始與那一年、舉辦了多少屆、本屆奧運會有多少國家參加、“鳥巢”體育館面積有多大、可在此進行多少比賽項目等；（3）與本游戲相關的問題：本游戲球星卡的獲得方式、積分換取禮品規則、通關技巧獲得辦法、升級方法、如何邀請好友等。這些本就是這款游戲玩家關心和津津樂道的問題，回答起來并不困難，并且每個問題都設有3到5個備選答案，讓玩家在輕松答對問題的同時不僅獲得分數，與通關提示，還會有一種成就感，因為是基于網絡互動平臺，這些問題可以時實更新。

　　宣傳推廣結合手機游戲的營銷形式走出了第一步，因為是新生事物，在操作中還存在很多困難，比如手機的網速過低、畫面質量受到屏幕面積的限制、企業對這種形式的不了解、軟件技術開發人員與營銷人員溝通的障礙等。但不管怎樣，這艱難的第一步還是邁出去了，相信不久的未來隨著手機3G技術的成熟，大眾對這一形式了解的加深，這種傳播形式會得到廣泛的認可與應用。